Kræsj Pink er tilbake

Kræsj Pink ble for første gang lansert i 1986 av Diplom-Is, og var på markedet fram til 2012. Produktet forsvant da ut av norske iskremdisker ettersom man ikke lengre hadde egnet maskin hos Diplom-is til å produsere denne isen.

Har investert i ny maskin

I 2019 investerte Diplom-Is i en ny maskin som gjør det mulig å produsere både gamle favoritter og helt nye iskremer. Dermed er det også duket for et comeback for Kræsj Pink.

– Vi vet at folk vil ha klassikeren tilbake og da har det vært viktig for oss å sørge for at det var akkurat det de skulle få. Derfor er det selvsagt brukt akkurat samme oppskrift som før, sier markedssjef for Småis og Multipack i Diplom-Is, Marianne Grøtte.

– Nå som dere har fått en ny maskin. Vil flere av de gamle favorittene komme tilbake?

– Det er noe vi vurderer og som vil bli vurdert til neste sesong. Vi vet at vi har et attraktivt klassisksortiment, og det var Kræsj Pink som var den mest etterspurte, sier Grøtte til Dagligvarehandelen, som forteller at også Drillo-isen, Sitting Bull og Kjempe-yes er blant de etterspurte klassikerne.

Krevd isen tilbake

Savnet etter den rosa isen med tyggegummi tupp har vært stort. Isen har en egen gruppe på Facebook med 25.000 medlemmer som har krevd å få den tilbake.

– Siden isen ble tatt ut av markedet har det årlig kommet flere hundre forespørsler til Diplom-Is fra folk som ikke skjønner hvor den har blitt av. Da vi fikk den nye maskinen på plass, var det ingen tvil om hva vi måtte gjøre, sier Grøtte.

– Vår bursdagsgave

Produktsjef for Kræsj Pink, Eli Aurdal Flønes, forteller at det store engasjementet har vært hovedgrunnen til at Diplom-Is har valgt å relansere klassikeren.

– Vi er utrolig glade for at forbrukerne ikke har glemt denne isen og at de virkelig har stått på for å få den tilbake. Jeg tror det handler mye om nostalgi og at nettopp Kræsj Pink sterkt representerer glede og gode barndomsminner for mange.

I år feirer Diplom-Is hele 90 år.

– Kall det gjerne vår bursdagsgave til det norske folk. Kræsj Pink har blitt en legende i iskremverden og det er ekstra stas å kunne relansere dette produktet når vi ser det store engasjementet som er der ute, sier Aurdal Flønes.