Mango Ipa hele året

Hansa Mango Ipa er ifølge Hansa Borg en av de største nylanseringene i norsk dagligvarehandel på mange år. Nå i februar er den tilbake i fast sortiment.

Marit Haugdahl

Publisert 08.02.2021 - 14:36 Sist oppdatert 08.02.2021 - 15:36

Hansa Mango Ipa ble lansert i dagligvarehandelen for første gang som limited edition i mai 2019. Samme måned var over 80 prosent av volumet revet ut av butikkhyllene.

– Historisk sett har vi aldri før hatt en limited edition som har solgt så bra på så kort tid, sier merkevaresjef for Hansa i Hansa Borg Bryggerier, Ann-Therese Samuelsen, i en pressemelding.

I 2020 kom Hansa Mango Ipa tilbake på markedet i et tidoblet volum fra 2019. Igjen var responsen formidabel. Forbruker diskuterte produktet på egne Facebook-sider, det ble et populært Instagram-motiv og enkelte kjørte mange mil for å få tak i produktet.

Hansa Borg produserte og solgte rundt 2,5 millioner liter (5 millioner halvliterbokser) frem til leveransen ble avsluttet i september 2020, som også var opprinnelig plan.
Allerede i august i fjor ble det klart at varianten ville bli relansert i 2021 – med mål om fast sortiment.

Gjennom vinteren har Hansa Borg jobbet for å produsere opp et godt lager, slik at de kan tilby ølet som et helårsprodukt fra februar 2021. Hansa Borg har derfor forventninger om en økning i salget i 2021.

Under DLF sitt digitale høstmøte i oktober, ble Hansa Borg Bryggerier tildelt DLFs innovasjonspris for suksessproduktet.

– Det er ganske unikt å motta innovasjonspris og få så mye oppmerksomhet rundt et produkt i et marked uten muligheter for markedsføring. Vi setter arbeidet med innovasjon og produktutvikling høyt i Hansa Borg Bryggerier. Hansa Mango Ipa har vært en vekstkatalysator og inspirasjonskilde for innovasjon i kategorien smaksatt øl og har bidratt til å styrke Hansa sin posisjon som Norges sterkeste ølmerke, sa kommersiell direktør i Hansa Borg, Niklas Minken, den gangen.

produktnytt